“Look into my eyes”… Logique pour vendre du mascara non? On pourrait disserter longtemps sur son utilité, son efficacité, son odeur, sa texture… Voir sur l’intérêt des cosmétiques, la position qu’ils nous donnent dans la société, leur côté “les femmes doivent séduire…”. Mais que néni, le problème d’aujourd’hui n’est pas là.
Ce message n’était pas audio, mais écrit, non non pas en une d’un énième magazine féminin plus ou moins féministe. En blanc, sur un joli t-shirt noir, bien moulant, presque décolté. Et pas sur une inconnue au mauvais goût croisée dans la rue, non, porté obligatoirement par les vendeuses (et vendeurs) de la marque Benefit Cosmetics chez Séphora.
Photo digne d’un paparazzi, n’est-ce pas?
“C’est une blague? Il y a quelque chose d’intelligent dans le dos?” Voilà ce que fut ma première réaction, mais malheureusement on ne trouve que le nom du produit “They’re Real!” au verso. Et le sourire de la vendeuse au dessus, gêné, pas du tout commercial. Après quelques questions, elle m’apprendra qu’ils n’ont pas eu le choix, que comme tous les employés américains l’avaient porté, il fallait qu’ils le fassent aussi, même si certains résistent ici et là.
Alors, oui, au 21è siècle, on fait encore porter des tenues sexistes aux employés. Quelle est la prochaine étape? Le monokini pour nous vendre une crème qui raffermit le buste? Trop direct. J’en ai un, de quoi me faire embaucher au service marketing. Imaginez, pour un dentifrice qui rend les dents plus blanches que blanches, un beau t-shirt blanc, limite phosphorescent et transparent, inscrit en noir “A ton avis, j’avale ou je recrache?”. Oui, c’est cash, mais vous vous voyez réellement porter un vêtements qui sous entend que le client reluque votre poitrine? Qui lui en donne quasiment l’autorisation?
Stop, nous ne sommes pas des seins (ou des fesses, ou des bouches, ou …. ) sur pattes. Il y a là tout en haut du corps une zone, certes masquée par une chevelure, nommée cerveau que nous utilisons aussi. Et la vendeuse de Séphora, même si ce n’est “que” de maquillage qu’il s’agit, s’en sert aussi de ses neurones. Je vais même plus loin, sa cliente également! Cessons de nier cette évidence et laissons-nous faire notre travail correctement, sans tenter d’utiliser des arguments purement physiques et sexistes.
Bon maintenant qu’on a bien râler sur cette société sexiste du marketing, on fait quoi? Et bien on en parle :
-Sur son blog
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-Sur la page facebook de la marque de la même façon
-Sur twitter
-Sur google +
-…
Cerise sur le gâteau, ce joli tshirt devait être accompagné de plumes sur la tête… Histoire d’avoir l’air encore plus de poules.
[...] Deltaé, fidèle lectrice de F&D et grande consommatrice de produits Benefit qui a abordé le sujet sur son blog, merci à elle de nous avoir alertées. J’imagine que vous avez toutes croisé ce genre de [...]